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K8凯发·(中国)官方网站|和父母换着玩|HM姊妹品牌COS重启中国扩张计划

2025-07-14 04:41:20

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  在官方微信公众号发布的新店宣传中ღ★,上海世纪汇广场门店是在2022年11月开业ღ★,而到朝阳大悦城的时候已经是2024年9月ღ★。根据官网ღ★,包括正在围挡装修的门店ღ★,目前COS在中国共有40家店铺ღ★,但它在2019年年底就已经开了36家ღ★。

  COS也曾在2020年至2022年间开过新店ღ★,但关店数量也抹平了新增的数字ღ★,其中包含北京侨福芳草地和三里屯太古里的中国首店和全球首家男装店ღ★。它在2012年正式进入中国ღ★,并将门店开到了南宁ღ★、昆明和石家庄等城市ღ★。

  但综合来看ღ★,COS在中国仍主要聚焦一线城市和部分新一线城市ღ★。北京和上海分别有8家和5家店ღ★,广州ღ★、深圳和杭州均有3家ღ★,天津ღ★、成都和厦门各有两家ღ★。此次重新扩张的策略并没有太大变化ღ★,仍以一线和新一线为主ღ★。

  在上一轮扩张中ღ★,除了几座一线城市ღ★,COS没有着力进入新一线城市ღ★,反而在南宁ღ★、合肥ღ★、石家庄和昆明等二线省会城市开出了城市甚至地区首店ღ★。而门店整体数量也不多ღ★、与其定位相似的Massimo Dutti目前有42家店和父母换着玩ღ★,在2019年则是89家ღ★;迅销集团旗下的Theory也有超过40家店ღ★。

  这几个品牌不仅定价相似ღ★,衣服风格也是强调服务都市通勤人群的极简主义ღ★,且均为快时尚集团为覆盖中高端市场而推出和父母换着玩ღ★。受到快时尚行业在中国遇冷的影响ღ★,快时尚集团旗下的中端品牌在过去见年都不同程度地暂停扩张或收缩规模ღ★。

  中国快时尚品牌Urban Revivo创始人李明光曾提出的“快奢时尚”概念ღ★,指的就是COS这类品牌ღ★,并称尚谈不上拥挤ღ★。而地产咨询管理机构汉博商业上海公司董事长杜斌则向界面新闻表示和父母换着玩ღ★,COS和Massimo Duttiღ★、Theory本身没有太大差别ღ★,但线下市场能与其直接竞争的品牌不多ღ★。

  “近两年COS没有开太多店无非就三个原因ღ★,即快时尚遇冷ღ★、想要的商场没有空位以及有空位也不是第一个想到它和父母换着玩ღ★。”杜斌说道ღ★,他表示虽然品牌因其定位和风格积累了一批粉丝ღ★,但人气规模和实际能带来的销售额仍然有限ღ★,而过去一年里能密集开店也与许多商场招租困难有关ღ★。

  相较于同行ღ★,COS相对较小的门店规模反而使其与H&M更能“保持距离”ღ★。“Massimo Dutti过去常常和Zara挨着开且门店数量多ღ★,消费者容易将其直接认知为快时尚品牌ღ★。”杜斌补充说ღ★,而COS则相对独立ღ★,如今也能保持相对高端的形象ღ★。

  天猫“双11”的榜单中ღ★,COS在2024年进入女装榜前十ღ★,并在服装总榜排名十二ღ★;在2023年ღ★,它在服装总榜的排名是16ღ★。在相同年份里ღ★,Massimo Dutti和Theory既没有进入女装榜前十ღ★,服装总榜前二十也没有身影ღ★。

  可以看到的是ღ★,COS开店选址的标准与奢侈品牌相仿ღ★。它几乎只在华润置地ღ★、太古地产ღ★、恒隆集团或九龙仓等地产商旗下的高端项目里开店ღ★,其中在部分商场里可以开到二楼ღ★,而一楼便是路易威登和古驰等奢侈品牌ღ★。

  随着全球奢侈品行业遇冷和极简风潮的流行ღ★,COS作为平替获得更多关注ღ★。根据时尚搜索引擎Lyst发布的2025年第一季度热门品牌榜单ღ★,COS从第17名升到第6名ღ★,高于Bottega Veneta以及作为其“平替正主”的The Rowღ★。

  这解释了为何COS决定重启扩张计划ღ★。H&M集团财报显示ღ★,它和Arket是2025年第一季度唯二增开新店的品牌ღ★。不过在线上ღ★,COS面临的挑战却不少ღ★。线上电商一方面考验它能否准确把握不同平台的玩法和差异化的受众需求ღ★,至今其仍然是以门店为吸引顾客和父母换着玩K8凯发·(中国)官方网站ღ★、展示形象的核心和父母换着玩K8凯发·(中国)官方网站ღ★。

  另一方面ღ★,ChichJoc和Unica等同样走极简路线的中端轻奢服饰品牌也在崛起ღ★,其中ChichJoc等品牌也开始抢占线下渠道ღ★,入驻项目包括三里屯太古里ღ★,直接与COS竞争ღ★。

  COS背靠大集团ღ★,它有较为成熟的形象塑造和营销能力ღ★,以及先行发展带来的更高知名度ღ★。根据蝉妈妈的数据ღ★,在截至发稿的365天内ღ★,COS线亿元ღ★,而ChichJoc的销售额分别在7500万元至1亿元之间ღ★。

  或许是意识到局势变化ღ★,COS决定把形象做得更高端以形成区别ღ★。它推出了产品售价达到数千元并包含晚礼服的COS Atelier高端线ღ★,还在伦敦ღ★、纽约和罗马等城市举办环游时装秀ღ★。但这种接近照搬奢侈品牌运营模式的做法能带来多少成效仍待考验K8凯发·(中国)官方网站ღ★。

  2015年以来ღ★,以白所成为首的缅北果敢白家犯罪集团为攫取非法利益ღ★,开发建设苍胜科技园ღ★、百胜大厦ღ★、腾龙ღ★、鑫百利ღ★、王者红楼K8凯发·(中国)官方网站ღ★、白鹤公馆等41个大型赌诈园区ღ★。招揽吸引大量赌诈犯罪团伙入驻ღ★,并不断招募ღ★、诱骗国内人员非法出境参与赌诈活动ღ★。近日ღ★,白家犯罪集团专案已提起公诉ღ★。

  “我旁边这老头摸我刚刚ღ★,就我醒来那会ღ★,我想去派出所ღ★,这附近有吗?”7月11日下午ღ★,行驶中的司机收到了后排乘客程女士的求助短信ღ★。程女士是一名律师ღ★,她称ღ★,自己当天搭乘顺风车时遭遇猥亵ღ★,同行男子趁她睡觉时摸她大腿根部和内侧ღ★。

  (通讯员ღ★:杨芳)“警察同志ღ★,我们厂的变压器被偷了ღ★!”6月30日11时许ღ★,鄂州市公安局华容区分局华容派出所值班民警接到辖区企业的报警电话ღ★,称华容镇某建材厂内的变压器被盗ღ★,价值三万余元ღ★。为切实保障企业生产不受影响ღ★,接警后ღ★,华容派出所民警迅速赶往现场进行调查ღ★。

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  电诈园区暗无天日ღ★,白家豪宅却夜夜笙歌ღ★,缅北白家犯罪集团犯下的种种罪行ღ★,办案警官道:“只要对中国人民犯了滔天罪恶ღ★,你一定会付出代价!”

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  中方回应日方炒作中国军机“异常接近”ღ★:日方对我多次抵近侦察ღ★,中国军机依法查证识别ღ★、跟踪监视ღ★,相关处置行动完全正当合理ღ★、专业规范ღ★。(剪辑ღ★:鲲鹏)

  7月8日傍晚6时许ღ★,岳阳县公安局柏祥派出所接到群众紧急求助:一名男子持刀意欲轻生!警情刻不容缓ღ★,该所民辅警立即奔赴现场ღ★。

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